新华社杭州1月9日电（记者夏亮）雪道上，游客脚踏雪板飞驰而下；车间里，雪盔、滑雪镜生产线高速运转。入冬以来，“冷”赛道正在曾经与冰雪结缘不多的浙江迸发强劲“热”活力，勾勒出南方冰雪经济的生动模样。
走进浙江远景体育用品股份有限公司新厂区，10多条组装线正在高速运转赶制订单。这家位于台州温岭的企业，从2007年开始生产滑雪镜系列产品，主要销往美国、加拿大等欧美市场，如今已经成为浙江的明星冰雪企业。
“2025年的订单我们在10月份左右基本上都已经完成了，现在生产的是2026年的订单。”该公司总经理助理陈明春说，预计2026年企业滑雪镜订单将同比增长61.8%，滑雪头盔订单将同比增长14%。
滑雪靴装入背包容易导致背包潮湿，从而滋生细菌，损坏滑雪靴等问题，宁波一家企业生产的滑雪靴加热烘干背包与消毒灭菌多功能背包有效解决了这些问题，在市场上也受到追捧。
“我们主要是外销，但今年内销增长幅度也超过了20%，现在公司生产满负荷运转。”宁波雪鹰运动装备科技有限公司负责人袁永康说。
随着冰雪季的到来，“世界超市”义乌同样迎来“爆单”时刻，冰刀鞋、滑雪镜等冰雪产品正源源不断发往世界各地。
“销量还可以，俄罗斯那边量会比较大一点，欧洲和南美客户也有，国内一些专门做滑雪的机构也会有采购。”义乌国际商贸城经营户郑祉浩说。
南方不少省市有轮滑传统，一些地方也将“轮转冰”纳入校园体育与后备人才培养。敏锐的义乌商家从中嗅到了商机，推出集轮滑和滑冰于一体的多功能鞋，受到消费者青睐。
“天气暖和的时候，我们可以用双排滑轮去替换底座，夏天可以户外运动。冬天天气冷就可以换成冰刀，这样一鞋两用，节约了消费者成本。”义乌国际商贸城经营户陈晶说，别样的设计吸引了不同年龄段的客户。
冰雪装备的创新与热销，背后是浙江冰雪运动消费市场的快速崛起。刚刚过去的元旦假期，携程数据显示，得益于“冰雪+度假”的模式，湖州安吉的云上草原和众多精品民宿吸引了大量长三角游客；安吉的旅游订单同比增长了930%，成为全国增速亮眼的目的地之一。
云上草原滑雪场相关负责人李扬表示，今年元旦假期雪场共接待游客2.5万人次，与同样有着三天假期的2024年元旦小长假相比有49%的增长。
在元旦期间，受到热捧的还有位于杭州临安的大明山万松岭雪场。“我们特意提前订了民宿和雪票。”带着全家从杭州主城区自驾而来的游客徐先生说，“孩子一直想玩雪，这里不算远，设施也专业，算是圆了孩子一个‘冰雪梦’。”
作为华东最早的室外滑雪场之一，大明山万松岭滑雪场2025年雪季接待游客14万人次。杭州大明山风景旅游有限公司董事长徐新说，今年雪季预计游客量还会进一步增加。
滑雪场带来的不仅是“人气”，也给所在地村民带来了“财气”。生仙里国际滑雪场迎来正式运营后的第七个雪季，2025年滑雪场所在的合村乡150家民宿总营业额达1700万元，冰雪经济也成为当地乡村振兴的新引擎。
从北国雪乡到南方冰场，“带动三亿人参与冰雪运动”的实践持续深化，冰雪经济的空间限制也正被打破。浙江省体育局数据显示，截至2025年底，浙江共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列。
前不久，2025浙江省冬季文旅消费季启动，特别推出冬季文旅十大场景产品矩阵、千场冬季文旅主题活动等。据悉，消费季期间全省预计发放文旅相关消费券金额超4600万元。此外，全省文旅部门将组织开展约1000场次文旅活动，涵盖冰雪赛事等多元类别。
浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪说，冰雪产业暖风频吹、热潮涌动，相关企业积极拥抱、踊跃参与，既是政策激活经济新动能与企业积极寻求冰雪产业发展新机遇的“双向奔赴”，也是立体化构建“冰雪运动+”融合消费场景与全链化发展冰雪运动装备产业集群的“叠加效应”。
“这些品质化、细分化、个性化的体育消费风尚与人民群众对美好生活向往的内在契合，共同推动‘冰天雪地也是金山银山’的冰雪经济形成了生机勃勃、持续增长的美好景象。”李启迪说。
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